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合作球迷-腾讯以5亿美元买下NBA 5年独家数字媒体转播权

陈情令韩国定档

達雷爾·莫雷的言論,在中國網民和球迷間引起強烈反彈,已經有藝人表示不會出席NBA10月9日和10日活動。10月8日凌晨,李易峰、周一圍、鄭雲龍、UNINE、白敬亭等紛紛通過微博表態,稱不會出席NBA10月9日和10日的活動。

例如騰訊公司。該公司堪稱NBA美國以外的最大合作夥伴。2015年,騰訊以5億美元買下NBA 5年獨家數字媒體轉播權;2019年,騰訊與NBA續約,以15億美元購得NBA2020年到2025年獨家數字媒體轉播權。

休斯頓火箭隊總經理達雷爾·莫雷(Daryl Morey)的不當言論,令NBA所有在華商業夥伴手心捏汗。

國內主流電商平台也在紛紛下架火箭隊的相關商品,包括淘寶、京東、蘇寧等已不再顯示火箭隊的相關搜素結果。此外,在NBA官方旗艦店中,火箭隊的相關商品亦無法搜索。

作為中國最大的NBA轉播商,騰訊的反應要更快。10月6日晚間,騰訊體育稱將暫停火箭隊的比賽直播與資訊報道,並表示可以為球迷更換所支持的主隊。

騰訊非常重視與NBA的合作。要知道,騰訊並非唯一一家競標NBA轉播權的中國公司,15億美元的價格也被認為偏高——相較於5年前翻了3倍。可對於騰訊來說,旗下豐富的產品陣營可以最大化地變現這款IP。

體育用品提供商李寧亦表示,中止與休斯頓火箭隊相關合作,並將持續敦促火箭隊針對該事件給予明確答覆;浦發銀行(600000,股吧)信用卡中心則表示,暫停相關市場活動和宣傳,繼續敦促休斯頓火箭隊對此事件展開徹查並給予合理回復。

橫生變數令NBA在中國的商業化路徑蒙上陰雲。為之付出高額轉播權代價的騰訊,也承受着壓力。

在騰訊2019年中報中,馬化騰特意提到與NBA的合作,表示騰訊會和NBA聯合開發手機遊戲和電競。馬化騰稱,「我們的合作夥伴關係不僅幫助NBA提升了球迷活躍度、品牌認知度及商業化能力,更鞏固了騰訊體育作為中國體育運動愛好者首選互聯網平台的地位,帶動我們的廣告及訂購賬戶收入。最近,我們宣布與NBA延長五年的合作關係。我們將與NBA合作開發籃球相關的智能手機遊戲及電競活動。」

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